近日,肯德基為即將到來的母親節推出了一支廣告視頻,卻在社交媒體上引發軒然大波。視頻中,一位滿面皺紋的母親艱難地走向肯德基門店,用顫抖的雙手為子女購買炸雞,背景音樂配以煽情的旁白“媽媽的愛,無價”。廣告上線后迅速登上熱搜,網友評論兩極分化:有人被感動得熱淚盈眶,更多人則直呼“太沉重”“媽媽看到會暈過去”。
這支由某知名廣告公司代理創作的廣告,延續了肯德基近年來的情感營銷策略。廣告代理方表示,他們試圖通過展現母親為子女付出的細節,喚起觀眾對親情的珍視。然而許多網友指出,廣告中刻意放大的蒼老形象和悲情敘事,不僅與現實中的母親形象脫節,更將親情與消費進行了生硬綁定。有社會學者分析,這種過度煽情的手法實則折射出品牌對當代家庭關系的認知偏差。
值得注意的是,這并非餐飲品牌首次在母親節營銷中引發爭議。去年某快餐品牌的“媽媽的味道”廣告就因刻板印象遭到批評。專家建議,品牌在打情感牌時應更注重真實性,避免將親情過度商品化。隨著消費者對廣告內容的要求日益提高,如何平衡商業訴求與社會責任,成為所有品牌必須面對的課題。
截至發稿,肯德基官方尚未對爭議作出回應,但廣告播放量已突破千萬。這場爭議不僅考驗著品牌的危機公關能力,更引發了關于親情營銷邊界的社會討論。在情感消費盛行的當下,廣告創作究竟該如何拿捏分寸,值得整個行業深思。
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更新時間:2026-01-08 19:17:47